ロハスとは？

●ロハスの意味
　
「ロハス」は、近年よく聞かれる言葉です。
芸能人でもロハスを推奨している人がいて、ロハスって何？って思ってしまいます。

それでは以下、ロハスの意味を簡単に説明します。

「ロハス」という言葉の意味は、
「Lifestyle of Health And Sustainability（環境と人間の健康を最優先し、持続可能な社会を志すライフスタイル）」

で、この頭文字を取って「LOHAS（ロハス）」と呼ばれています。


ロハスはアメリカで「発見」されたライフスタイルで、社会学者のポール・レイと心理学者のシェリー・アンダーソンによる、15年にわたる、環境や健康への意識が高い人たちの層（カルチュアル・クリエイティブス）に対する調査結果から生まれた言葉です。


ロハスの本来の意味合いは、このポール・レイが起業家のジルカ・リサビと協力する形で開発した、「カルチュアル・クリエイティブス」を対象としたマーケティング方法です。
ですから、「ロハス」は、アメリカではあくまでもマーケティング用語として使われています。


「ロハス」のこうした意味合いから、本家アメリカにおいては「ロハス」という言葉自体は一般消費者にはほとんど使われておらず、主に日本・韓国・台湾の一般消費者たちが使っているのが現状です。

日本はアメリカのマーケティングにうまく乗せられたということになります。